Сучасний інтернет-простір наповнений статтями на будь-яку тематику, і користувачі звикли знаходити там всю необхідну їм інформацію. Але чи замислювалися ви колись, хто стоїть за цими новинами, статтями й заголовками? Фахівець, який спеціалізується на написанні текстів, зветься копірайтером.
Копірайтери — це творці якісного текстового контенту, який не лише залучає цільову аудиторію, а й спонукає її до цільових дій. Важко уявити команду з розробки сайтів для бізнесу без копірайтера, адже він є невіддільною частиною процесу створення ефективного вебресурсу. Саме копірайтер наповнює сайт текстовим контентом, який детально ознайомлює користувачів з пропозицією й формує довіру до бренду.
Часто можна почути тезу, що копірайтером бути не складно, адже не потрібно вивчати складні алгоритми — достатньо просто переписати текст, і контент готовий. Ми тут для того, щоб спростувати цей міф й пояснити вам, хто такий копірайтер насправді. У цій статті ви дізнаєтеся про навички, якими повинен володіти майстер тексту, а також ознайомитеся з основними видами текстового контенту.
Хто такий копірайтер?
Копірайтер — це спеціаліст, який займається написанням рекламних текстів. У своїй роботі він використовує основні маркетингові стратегії, щоб зробити текст не лише привабливим, а й ефективним. Копірайтинг досить творча сфера, адже вимагає креативного підходу до створення контент-стратегії.
Алгоритм написання складається з дослідження інформації, побудови структури тексту, написання матеріалу, його перевірки та редагування. Основна мета роботи копірайтера полягає в тому, щоб:
- залучити увагу до товару, послуги чи бренду;
- спонукати до здійснення цільової дії;
- донести унікальність торгової пропозиції до читача;
- сформувати довіру до бренду;
- покращити пошукову оптимізацію сайту.
Отже, копірайтер — це не лише автор статей, а й потужний інструмент бренду для комунікації з потенційними клієнтами. Для ефективної взаємодії він використовує голос бренду, аналізує цільових споживачів, застосовує різноманітні маркетингові й психологічні прийоми. Це допомагає створювати контент, який відповідає потребам споживачів й формує стійкі позиції бренду.
Маркетинг наповнений різними видами текстового контенту, тому копірайтери можуть мати вузьку спеціалізацію — наприклад, SEO-копірайтер, сценарист, рерайтер тощо. Вибір фахівця залежить від цілей проєкту: іноді достатньо одного спеціаліста, а в інших випадках потрібна команда. З особливостями роботи кожного з них ми розберемося нижче.
Що робить копірайтер?
Залежно від цілей проєкту, який виконує копірайтер, його обов’язки змінюються та адаптуються відповідно до потреб замовника. Наприклад, для створення SEO-оптимізованої сторінки необхідно дослідити ключові слова, а під час розробки сценарію важливо враховувати зручність читання тексту та легкість його сприйняття на слух.
Щоб краще зрозуміти, чим займається копірайтер, розглянемо основний алгоритм його роботи:
- Ознайомлення із завданням. Перед початком написання тексту копірайтер досліджує продукт, аналізує нішу й конкурентів. У компаніях фахівець може самостійно вивчати ринок і його цільову аудиторію, формуючи структуру контенту. У випадку з фрілансерами замовники зазвичай надають готове ТЗ з уже сформованими вимогами до оформлення тексту.
- Дослідження теми та аналіз конкурентів. Мета роботи копірайтера — розробка якісного тексту, який відповідає алгоритмам Google, потребам цільового споживача, а також стандартам експертності та правдивості. Для цього копірайтеру необхідно ретельно дослідити тему, щоб надавати читачам лише перевірену інформацію.
- Створення структури. Початок розробки контенту починається зі створення його структури: визначаються основні блоки, заголовки та підзаголовки Копірайтер повинен забезпечувати логічну послідовність інформації, адже це запорука зручності сприйняття тексту.
- Написання тексту. На основі зібраної інформації й розробленої структури створюється контент. Текст повинен враховувати потреби ЦА, відповідати голосу бренду, мати логічну структуру, бути легким для сприйняття й нести цінність читачеві. Це основні вимоги до розробки тексту, але перелік може доповнюватись пунктами, які залежать від типу проєкту й потреб замовника.
- Перевірка та редагування. Текст вважається готовим лише після його вичитки на предмет граматичних і стилістичних помилок, а за потреби — перевірки на відповідність SEO-вимогам. Досвідчений копірайтер завжди повертається до своїх текстів, покращує їх вміст й оновлює застарілу інформацію.
Навички копірайтера: що потрібно знати та вміти?
На перший погляд, копірайтинг здається досить простою сферою без особливих професійних умінь. Однак робота над текстом насправді не така легка, адже для створення привабливих і конвертуючих матеріалів копірайтер повинен володіти низкою професійних та особистих навичок.
Hard skills копірайтера
Хард скіли копірайтера визначають його професійні вміння, необхідні для написання якісного контенту. Серед основних:
- Володіння мовою. Копірайтер повинен досконало знати мову, якою пише тексти. Це дає змогу уникати помилок, правильно формулювати думку, підбирати коректні синоніми й зберігати логічність викладу.
- Розуміння основ SEO. Адаптація тексту під вимоги пошукових систем є однією з ключових вимог. Важливо вміти використовувати ключові слова, структурувати матеріал, писати метатеги, заповнювати ALT, адже це впливає на ранжування в пошукових системах.
- Грамотність. Граматична правильність важлива для будь-якого тексту, інакше він важко сприйматиметься, а помилки можуть знизити авторитет вашого сайту.
- Стилістика. Автор тексту повинен вміти адаптувати його відповідно до ніші, тематики та цільової аудиторії, що дозволяє дотримуватися стилістичних норм й покращувати лояльність до бренду.
- Навички дослідження інформації. Вміння шукати важливу інформацію, перевіряти її правдивість та актуальність — важливі навички копірайтера. Вони допомагають створювати контент, який несе цінність читачеві й покращує його довіру до компанії.
- Маркетингові знання. Оскільки копірайтинг тісно пов’язаний із маркетингом, важливо розуміти принципи продажів, формування попиту та ефективної комунікації з аудиторією.
- Адаптивність. Копірайтер повинен вміти писати тексти для різних аудиторій і платформ, щоб адаптуватися під стиль і вимоги замовників.
Soft skills копірайтера
Софт скіли копірайтера — це особисті навички, які визначають його вміння працювати в команді, можливості професійного зростання, а також комунікацію з менеджерами й клієнтами. До них належать:
- Креативність. Копірайтинг потребує креативного підходу до написання, щоб зацікавлювати лідів й підвищувати їхню конверсію.
- Загальна обізнаність. Копірайтер повинен створювати тексти на різну тематику, тому важливо бути відкритим до ретельного вивчення нової інформації. Це допомагає у створенні авторитетного й правдивого матеріалу.
- Увага до деталей. Робота з текстом досить кропітка й потребує уважності, адже навіть дрібні граматичні чи стилістичні помилки можуть знизити якість контенту.
- Командна робота. Автор текстів працює в тандемі з іншими фахівцями, зокрема дизайнерами, менеджерами, SEO-фахівцями, редакторами та програмістами, тому важливо вміти ефективно співпрацювати.
- Тайм-менеджмент. Вміння грамотно розподіляти час між завданнями допомагає організувати робочий процес й дотримуватися усіх дедлайнів.
Які бувають копірайтери?
Текст відіграє ключову роль у комунікації бренду з користувачем. Оскільки різні види сайтів, банери й розсилки мають своїх споживачів та потребують індивідуального підходу, копірайтинг поділяється на різні напрями, серед яких:
Рекламний копірайтер
Копірайтер, який займається написанням рекламних текстів, відіграє роль продавця, завданням якого є розповісти про свою пропозицію та спонукати користувачів детальніше з нею ознайомитися. Потреба в таких текстах буде завжди, адже вони можуть бути різноманітними: дописи у соцмережах, email-розсилки, банери, каталоги, слогани, лендінги, зовнішня реклама тощо.
Основними задачами рекламного копірайтингу є:
- привернення уваги цільової аудиторії;
- формування стійкого образу бренду;
- адаптація рекламного контенту під різні платформи;
- донесення унікальності пропозиції;
- спонукання до дії.
SEO-копірайтер
SEO-копірайтер — це фахівець, який пише тексти з метою їх адаптації під вимоги пошукових систем. У своїй роботі він використовує ключові слова, аналізує їх частотність, конкурентність та інші метрики, які допомагають правильно використовувати їх у тексті. SEO-копірайтер повинен органічно вписувати ключові слова у текст, щоб не ускладнювати його читання та залишати природний стиль викладу.
Основними цілями використання SEO у створенні контенту є:
- оптимізація під пошукові системи;
- гармонійне використання ключових слів;
- збільшення показника клікабельності;
- адаптація під пошукові наміри користувачів;
- підвищення довіри та авторитетності.
Рерайтинг
Робота рерайтерів полягає у переписанні вже готового контенту зі збереженням його змісту. Рерайтинг не потребує генерування унікальних ідей, достатньо лише забезпечити унікальність тексту, щоб не потрапити під фільтр пошукової системи. Зазвичай така робота легша й оцінюється менше за копірайтинг, адже автору не обов’язково ретельно досліджувати тему, щоб проявити свою експертність, достатньо лише передати думку вихідного тексту.
Основними характеристиками написання тексту за методом рерайтингу є:
- створення унікального контенту зі збереженням змісту джерела;
- відсутність сторонніх думок, що знижують авторитетність тексту;
- збереження оригінального стилю;
- забезпечення унікальності без втрати сенсу;
- адаптація під ЦА.
UX-копірайтер
UX — досить молодий напрям у сфері копірайтингу, який фокусується на покращенні зручності навігації сайтом через текст. Орієнтація на користувача вже давно є одним із ключових трендів у вебдизайні, однак якість інтерфейсу досягається не лише дизайном, а й текстом. UX-копірайтер спеціалізується на написанні кнопок, заголовків, форм, меню, випадних вікон, підказок та інших елементів сайту.
UX-копірайтинг спеціалізується на:
SMM-копірайтер
Такий вид копірайтингу має схожість з рекламним, адже він також використовується для просування товарів чи послуг за допомогою тексту. Їх різниця в тому, що SMM-копірайтер пише контент лише для соцмереж, таких як Instagram, Telegram, Facebook, TikTok тощо. Такий фахівець працює в команді з таргетологами та SMM-менеджерами для розробки ефективних контент-стратегій. SMM-копірайтер виконує роль маркетолога, якому за допомогою тексту потрібно привабити цільову аудиторію та спонукати її до цільової дії.
Копірайтинг у соцмережах також має свої особливості у створенні контенту, а саме:
- здійснення ретельних досліджень ніші, конкурентів і актуальних тенденцій;
- адаптація тексту до формату соціальних мереж;
- відповідність трендам та уподобанням цільової аудиторії бренду;
- розуміння алгоритмів соцмереж, зокрема ранжування, таргетингу, охоплень тощо;
- забезпечення різноманіття контенту: пости, історії, відео, сценарії, опитування.
Сценарист
Відеоконтент стає дедалі популярнішим, але навіть попри це він не витіснив копірайтинг, а приніс йому нове розгалуження. Сценаристи — це автори тексту, який лунає на фоні певного відеоряду. Він має свої правила написання, адже такий текст повинен бути легким для читання та сприйняття на слух. Зі зростанням популярності TikTok у користувачів розвинулося кліпове мислення, тому задача сценариста — зачепити глядача з перших секунд перегляду відео.
Серед інших особливостей розробки сценаріїв:
- забезпечення легкості читання тексту;
- відсутність складних формулювань, які важко сприймаються на слух;
- адаптація під специфіку платформи та її ЦА;
- стислість та динамічність подання інформації;
- створення емоційного зв’язку з глядачем.
Переваги та недоліки роботи копірайтером
Як і будь-яка сфера діяльності, копірайтинг має свої переваги й недоліки, адже не існує ідеальних професій, які б задовольнили потреби кожного працівника. Перш ніж прийняти рішення щодо початку роботи в копірайтингу, важливо ознайомитися з усіма особливостями цієї професії, і лише тоді ви зможете прийняти зважене рішення. Тож перейдімо до огляду переваг і недоліків роботи копірайтером.
| Переваги | Недоліки |
| Можливість швидкого кар’єрного зростання. | Малорухлива робота, яка потребує постійної взаємодії з комп'ютером. |
| Всебічний розвиток завдяки дослідженню різноманітної інформації з різних тем. | Низька заробітна плата на початку кар’єри. |
| Можливість дистанційної роботи з побудовою індивідуального графіка. | Відсутність стабільності на фрілансі, зокрема у пошуку замовників і заробітній платі. |
| Відсутність необхідності вищої освіти для початку роботи в копірайтингу. | Постійний пошук натхнення для створення креативного й оригінального тексту. |
| Можливість вибрати тему й розвивати свою експертність лише у ній. | Висока конкуренція через перенасичення ринку авторами контенту. |
| Розвиток креативних навичок і можливість проявити творчий підхід у текстах. | |
| Легке входження в IT. |
Можемо зробити висновок, що робота копірайтером має більше переваг, аніж недоліків, однак вибір також залежить від ваших особистих потреб і бажань. Додатково можна проаналізувати досвід фахівців у цій сфері, щоб на основі реальних відгуків оцінити власну перспективу в професії копірайтера.
Як стати копірайтером?
Як згадувалося раніше, для того, щоб стати копірайтером, не обов’язково мати спеціалізовану вищу освіту. Достатньо пройти курси або самостійно здобути необхідні знання, крім того, важливе бажання створювати креативний та унікальний текстовий контент. Однак найчастіше копірайтерами стають студенти факультетів журналістики, філології, маркетингу і реклами.
Часто роботодавці готові наймати копірайтерів рівня Trainee і самостійно навчати їх створювати контент. Однак у такому випадку не варто розраховувати на високу заробітну плату, адже ставка зростає разом із професійними навичками.
Якщо ви прагнете працювати копірайтером і не знаєте з чого почати, рекомендуємо зосередитись на таких аспектах:
- Маркетинг. Текст повинен чіпляти цільову аудиторію, для цього копірайтеру потрібно вивчати різні маркетингові прийоми й розуміти, як впливати на рішення користувачів.
- Основи SEO. Розуміння алгоритмів пошукових систем важливе, адже ранжування залежить не лише від якості контенту, а й від принципів роботи алгоритмів Google.
- Види комерційних текстів. Копірайтеру важливо знати, які існують види текстів, чим вони відрізняються, в яких випадках використовуються та які потреби аудиторії задовольняють.
- Начитаність. Як дизайнери розвивають надивленість, так і копірайтерам важливо досліджувати різні ресурси та взаємодіяти з роботами інших авторів. Так ви зможете запам’ятовувати ідеї, використовуючи їх за основу при створенні власної контент-стратегії.
- Аналіз популярних текстів. Досліджуйте рекламу популярних компаній, сайти ваших улюблених брендів і аналізуйте їхній контент. Запитайте себе, чого вам не вистачає в цих текстах, і що б ви в них покращили.
- Психологія споживачів. Важливо розуміти, як споживачі приймають рішення, що впливає на їхній вибір і що спонукає до дії. Це допоможе краще розуміти потреби клієнтів і створювати ефективні рекламні стратегії.
Важливо розуміти, що ви не зможете швидко стати фахівцем зі створення контенту. Деякі важливі навички копірайтера можна набути лише з досвідом, тому текст повинен стати вашою другою рукою на всьому професійному шляху.
Де знайти першу роботу копірайтером?
В інтернеті є різні платформи для пошуку роботи, де кожен фахівець може знайти цікаву для себе пропозицію. Копірайтером можна працювати як в офісі, так і віддалено, при цьому можна самостійно створювати собі робочий графік. Також є можливість займатися фрілансом, який передбачає роботу над проєктами різних клієнтів, незалежно від фірм та компаній.
Найпопулярнішими платформами для пошуку вакансій копірайтера є: Work.ua, Robota.ua, Freelancehunt, Upwork, LinkedIn. Наприклад, станом на березень 2025 року на платформі Work.ua розміщено 122 вакансії копірайтера із середньою заробітною платою в розмірі 22 500 грн. Переглянути актуальність статистики можна за посиланням.
Перспективи професії копірайтера
З початком розвитку штучного інтелекту всіх авторів контенту турбує питання: чи зможе ШІ в майбутньому замінити копірайтерів? Це тема, яка обговорюється й досі, адже якщо бот може створити повноцінну статтю, написати сценарій, розробити слоган чи інший рекламний текст, то чи під загрозою зникнення знаходиться сфера копірайтингу?
Однак не все так просто. Якщо ви колись користувалися одним з ботів, які працюють на основі ШІ, ви могли помітити, що згенерований текст нерідко є нелогічним, містить граматичні помилки та має складну структуру. Також можна відзначити такі недоліки згенерованого контенту:
- Текст, написаний штучним інтелектом, погано сприймається пошуковими системами, тому сайти зі згенерованим контентом погано ранжуються.
- ШІ не може проявити свою експертність у тексті, адже просто не може мати відповідного досвіду.
- Бот не може якісно дослідити цільову аудиторію бренду, його конкурентів, стиль комунікації з користувачами та тенденції ринку.
Можемо зробити висновок, що наразі ШІ не є прямою загрозою копірайтерам, а навіть навпаки, може слугувати надійним помічником у генерації нових ідей. Щодо майбутнього можна лише припустити, що штучний інтелект навряд чи замінить копірайтинг, а, можливо, лише модернізує його. Уже сьогодні поступово розвивається його нова галузь — AI-копірайтинг, яка передбачає створення контенту з використанням інструментів ШІ.
Наостанок
Копірайтер — це фахівець із написання маркетингових текстів, здатний привабити цільову аудиторію, сформувати стійкий образ бренду, покращити пошукову оптимізацію й вирішити інші потреби бізнесу. Якщо ви маєте схильність до креативу та творчого підходу до вирішення завдань, спробуйте реалізувати себе у копірайтингу, адже він не потребує профільної освіти й має низький поріг входження.
Сподіваємось, що наша стаття допомогла вам зрозуміти, хто такий копірайтер і які обов’язки він виконує. Якщо у вас виникли додаткові питання, будемо раді бачити їх у коментарях!
